Ein Kontakt trifft nicht immer auf den passenden Bedarf.
Heute muss niemand in die Werkstatt. Später steht die nächste Fahrt an. Werbung kann eine Verbindung zwischen dem Anlass und einem Anbieter vorbereiten. Ein erneuter Auftritt gibt der Botschaft eine weitere Gelegenheit, bemerkt und aufgenommen zu werden.
Wiederholung heisst damit nicht nur «dasselbe noch einmal abspielen». Der Absender und der Gedanke sollten zusammenbleiben, auch wenn ein anderer Einstieg oder eine andere Szene hinzukommt.
Was die Forschung zur Wiederholung zeigt.
Schmidt und Eisend untersuchen in einer Meta-Analyse, wie Werbewiederholung mit Erinnerung und Einstellung zur Marke zusammenhängt. Sie finden unterschiedliche Verläufe je nach untersuchter Wirkung und Versuchsbedingungen. Die Effekte verändern sich auch mit Abstand, Einbettung und Zeit bis zur Messung.
Das stützt die Bedeutung wiederholter Begegnungen.
Quelle: Schmidt & Eisend (2015) · Meta-Analyse zur WerbewiederholungWiedererkennbar heisst nicht: jede Szene gleich.
Für die Gestaltung unterscheiden wir zwischen dem, was bleibt, und dem, was sich weiterentwickelt. Name, Bildwelt und zentraler Gedanke können die Verbindung halten. Der Anlass, ein Produktdetail oder ein konkretes Beispiel kann wechseln.
Eine Schreinerei kann nacheinander Stauraum, Materialien und eine fertige Arbeit zeigen. Ein Arbeitgeber kann Einblicke in unterschiedliche Aufgaben geben. Die Wiederkehr sollte das Angebot verständlicher machen; zusätzliche Botschaften brauchen trotzdem einen klaren Schwerpunkt.
Unterschiedliche Bildfolgen ansehenWas der Loop im Salon dazu beiträgt.
Bei LOOPX13 bilden 13 Plätze zu je 13 Sekunden einen Loop von 169 Sekunden, auf jedem LoopScreen gleich lang. Der Spot erscheint im Kreislauf wieder. Eine Belegung mit 26 oder 39 Sekunden gibt einer zusammenhängenden Fassung mehr Zeit.
Diese Mechanik beschreibt Ausspielung. Gäste bleiben Gäste: keine Personenmessung.
Den Kreislauf selbst ausprobierenPräsenz über die Laufzeit bewusst planen.
Bei einem konkreten Anlass zählen sein Datum und die nötige Vorlaufzeit. Ein dauerhaftes Angebot kann über einen längeren Zeitraum mit passenden Situationen verknüpft werden. Wie breit oder wie lange Sie auftreten, bleibt eine Entscheidung aus Aufgabe, Gebiet und Budget.
Kronrod und Huber zeigen in ihren Untersuchungen, dass häufige Wiederholung zunächst stören kann und sich die Markenpräferenz später unter bestimmten Bedingungen anders entwickelt. Deshalb sind Zeitpunkt und betrachtete Wirkung wichtig. Prüfen Sie Motiv und Reaktionen, statt allein Häufigkeit zu erhöhen. Mehr Sekunden ersetzen keine klare Idee.
Quelle: Kronrod & Huber (2019) · Wiederholung, zeitlicher Abstand und Markenpräferenz Gebiet und Zeitraum zusammen abwägenDie Wirkung nach der passenden Frage beurteilen.
Für eine Erinnerungsfrage braucht es eine geeignete Befragung oder Untersuchung. Für direkte Reaktionen eignen sich etwa eine zugeordnete Zielseite, Anfragen oder ein Aktionscode. Technische Ausspielungsdaten beantworten, was gelaufen ist.
Legen Sie vorher fest, was Sie beurteilen möchten. Der QR-Code kann direkte nächste Schritte sichtbar machen. Eine spätere Suche, ein Gespräch oder ein Besuch kann auf einem anderen Weg entstehen.
Den Auswertungsweg festhaltenDen Gedanken ins eigene Vorhaben mitnehmen.
Ihre Botschaft, die Fortsetzung und die passenden Orte gehören zum selben Auftritt.
An meinem Auftritt arbeiten